Adidas: crescita dell’abbigliamento sportivo, digitale e sostenibilità i temi da monitorare
Il Covid-19 ha spinto sempre più persone ad interessarsi al tema della salute. Il settore dell’abbigliamento sportivo è dunque diventato sempre più rilevante.
In crescita la domanda per lo sportswear
Il Covid-19 ha spinto sempre più persone ad interessarsi al tema della salute. Il settore dell’abbigliamento sportivo è dunque diventato sempre più rilevante. Si deve considerare infatti che lo sportswear non è utilizzato solamente per l’attività sportiva in senso stretto ma anche per la vita di tutti i giorni, specie quando ha un’impronta sostenibile. Un altro fattore che spinge il comparto è la crescente partecipazione femminile all’attività fisica e l’incremento della domanda nei mercati asiatici. Da un punto di vista del valore, un report di Research and Markets mette in luce come questo potrà passare dai 361,66 miliardi di dollari del 2002 a 543,9 miliardi di dollari nel 2026, con un tasso composto di crescita annuo del 7,04%. Uno studio di PWC sottolinea invece come le quote di mercato più importanti siano rappresentate da Nike e Adidas, con il 14,8% e il 9,9% rispettivo. Un elemento che beneficerà il comparto è identificabile nella diffusione dei vaccini anti-Covid, che sembra scongiurare l’ipotesi di un lockdown severo come quello di marzo 2020. Gli investitori sembrano apprezzare l’andamento del comparto. Se si guarda all’andamento di Adidas in Borsa, si nota come dopo il crollo avvenuto lo scorso anno per lo scoppio della pandemia i corsi abbiano iniziato un percorso nettamente rialzista che il 4 agosto 2021 li ha portati a segnare nuovi massimi storici a 336,25 euro.
La società ha aumentato l’outlook per l’intero 2021, prevedendo un incremento delle vendite del 20% su base annuale, mentre l’utile netto dovrebbe essere compreso tra 1,4 miliardi e 1,5 miliardi di euro. Lo scorso agosto Adidas ha inoltre stipulato un accordo per la vendita di Reebok ad Authentic Brands Group per 2,1 miliardi di euro. L’operazione dovrebbe concludersi nel primo trimestre del 2022. Nel nuovo piano strategico al 2025, il gruppo tedesco ha inoltre affermato che le vendite tra il 2021 e il 2025 avranno un tasso di crescita composto annuo compreso tra l’8 e il 10%, maggiore rispetto alle previsioni dell’intero settore menzionate prima. Nel piano è emerso anche come oltre allo store online, con le vendite cresciute del 53% nel 2020, un’importanza crescente verrà data alla sostenibilità: entro il 2025, 9 su 10 prodotti saranno sostenibili. Questo elemento è tenuto in grande considerazione dagli acquirenti. PWC evidenzia infatti come nel 2020 il 63% dei consumatori sceglie prodotti sostenibili, un numero molto più alto rispetto al 29% del 2019.
*Fonte dati: comunicazioni societarie, PWC, Research and Markets.
ANALISI TECNICA
Da un punto di vista grafico, le azioni Adidas si trovano all’interno di una fase correttiva in un solido uptrend. Interessante evidenziare come di recente i corsi siano riusciti a raggiungere un primo supporto in zona 286 euro, che potrebbe fornire le basi per un primo rimbalzo. È tuttavia da monitorare la zona compresa tra i 275,20 e i 262 euro, dove è aperto un gap up che avrebbe la possibilità di attirare i venditori se il sostegno menzionato prima dovesse cedere. Se ciò dovesse accadere, l’area di interesse per i compratori sarebbe quella identificabile a ridosso della soglia psicologica dei 260 euro. Per la ripresa della tendenza ascendente nel breve periodo invece, si dovrebbero attendere dei segnali di forza oltre i 305 euro.
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Rischi
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