Non solo like: rendimenti a portata di click con i Social Media

I Social Media sono media e tecnologie digitali, che consentono agli utenti di interagire e creare contenuti multimediali singolarmente oppure in comunità. Si ha l'impressione che i Social Media esistano da secoli. In realtà quello dei Social Media è ancora un settore molto giovane, ciononostante riesce a determinare il modo in cui viviamo e comunichiamo. La comunicazione è potere, dice un noto proverbio. E il potere delle reti è diventato così importante che ha cambiato interi cicli economici.

Il "segreto del successo" di questo giovane settore risiede nell'attuale possibilità di accesso a Internet praticamente per ogni individuo in tutto il mondo, combinato con un crescente dominio di blog, reti aziendali, piattaforme di condivisione di foto, Social Gaming, microblog o applicazioni di chat, che consentono a ciascun utente di partecipare interattivamente.

Una comunicazione globale

Le piattaforme digitali portano ad una maggiore efficacia ed efficienza nello scambio di idee e la condivisione di esperienze su scala globale tra professionisti, esperti e persone comuni. Senza i Social Media una persona appartenente ad un ambiente rurale non avrebbe mai avuto l’opportunità di partecipare a discussioni globali a causa di barriere geografiche, sociali e finanziarie. Tali ostacoli sono rimossi con le piattaforme social disponibili ovunque internet sia disponibile.

I social media danno voce all’utente, indipendentemente dalla posizione geografica, dal background educativo, dal genere o dallo stato socioeconomico. Tutte le voci sulle piattaforme di social media hanno valore.

Un mercato in crescita

Gli utenti dei social media a livello globale del 2017 erano circa 2,46 miliardi e si prevede aumenteranno a 2,62 nel 2018, 2,77 nel 2019, 2,9 nel 2020 fino ad arrivare a 3,02 miliardi nel 2021. Anche il tasso di penetrazione, che nel 2017 era pari al 71%, si prevede aumenterà nei prossimi anni (Fonte: Statista).

Infatti il crescente uso di smartphone e dispositivi mobili apre numerose possibilità per tutte le piattaforme social ‘mobile-friendly’ o utilizzabili tramite app.

Facebook: il marchio più popolare al mondo

Con oltre 2 miliardi di utenti attivi, Facebook è il leader di mercato dei Social Network, segue YouTube con 1,5 e Whatsapp con 1,3 miliardi (Gennaio 2018, Fonte: Statista). Vengono considerati ‘utenti attivi’ solo gli utenti che hanno effettuato almeno un log-in negli ultimi 30 giorni.

Non solo è il più grande Social Network del mondo, Facebook è anche il marchio più popolare al mondo: questo il risultato di un sondaggio condotto da Netbase nel 2017. Gli analisti giungono a questa conclusione dopo aver valutato 356 milioni di post in lingua inglese (blog, forum, siti di notizie, Twitter, Tumblr e molti altri) - tra cui 63 milioni di menzioni positive del più grande Social Network del mondo.

Forti dinamiche di mercato, potenziale economico

L’enorme potenziale economico ha ancora più possibilità di realizzarsi grazie al fatto che i Social Media stanno ottenendo un sempre maggiore accesso alle abitudini della vita quotidiana, in modo interculturale e transnazionale. La regione con la penetrazione più forte è il Nord America, dove il 66% della popolazione ha già almeno un account di Social Network. Per confronto, le regioni asiatiche del Sud hanno un'intensità di utilizzo significativamente più bassa. Questo è un aspetto importante per le aziende che si sentono sempre più costrette a utilizzare il tempo e lo spazio dello schermo dell'utente per promuovere i propri prodotti. Google, Facebook e Twitter sono considerati aziende "consolidate" del segmento.

Nuovi modelli di business e acquisizioni

I Social Media stanno già modificando interi cicli economici e creano una base per modelli di business completamente nuovi. Ma non è sempre necessario creare un business completamente nuovo per essere innovativi e di successo. Grandi giganti di Internet come Facebook e Google lo dimostrano con enormi flussi di cassa disponibili che permettono loro di entrare in nuovi business acquisendo start-up di più piccole dimensioni. È un metodo efficace su due fronti, sia per inserirsi in nuove e promettenti aree di business sia per eliminare fin dall'inizio potenziali concorrenti. Nel febbraio 2014, Facebook ha acquistato il servizio Messenger WhatsApp per $ 19 miliardi.

Investire nei Social Media

Gli investitori possono sfruttare tale opportunità di mercato grazie al Tracker Certificate Social Media che segue l’andamento del Solactive Social Media Titans Performance-Index. L´indice replica 1:1 la performance delle 10 azioni del settore con maggiore capitalizzazione di mercato. Le azioni componenti l’indice devono avere ricavi significativi nei segmenti del Social Networking, file sharing e altre applicazioni media ‘web-based’ o attività correlate attuali o potenziali. Le componenti vengono ridefinite ed equiponderate due volte l’anno, secondo i criteri definiti nelle Guidelines dell’indice. I dividendi e le distribuzioni vengono reinvestiti nell'indice. L’indice è calcolato e pubblicato da Solactive AG.

Criteri di selezione

- Criteri economici: ricavi significativi nei segmenti del social networking, file sharing e altre applicazioni media ‘web-based’ o attività correlate attuali o potenziali.

- Liquidità: capitalizzazione di mercato ≥ 750 milioni di euro e volume medio giornaliero di scambio ≥ 1 milione di euro negli ultimi tre mesi.

- Quotazione: in una borsa ufficiale e regolamentata.